O que esperar do mercado de assessoria de imprensa no Brasil em 2026?
🌎 O mercado de assessoria de imprensa em 2026 deve manter o ritmo de crescimento observado nos últimos anos, impulsionado pelo aumento da percepção por parte dos gestores e líderes em geral da necessidade de gerir de forma estratégica e profissional a imagem e a reputação.
📉 Projeções de mercado indicam um crescimento anual estimado entre 5% e 8%, acompanhando a expansão da comunicação corporativa como um todo, no país.
Muitas empresas que, nos últimos anos, deslocaram grandes volumes de investimento para o digital começam a rever essa estratégia. O aprendizado é claro: visibilidade não é sinônimo de reputação. Assim como na publicidade tradicional, no digital somos nós falando de nós mesmos. Reputação se constrói quando há mediação, contexto e chancela externa.
✍️ A tendência para 2026 é a convivência madura e integrada entre mídias tradicionais e digitais. Redes sociais seguem relevantes, sem dúvida, mas a mídia jornalística continua sendo decisiva para posicionar marcas, validar autoridade, sustentar narrativas e atravessar crises.
👉 A comunicação corporativa e institucional tende a ser cada vez mais valorizada e integrada à gestão, ao jurídico, ao compliance e ao ESG. Assessoria de imprensa deixa de ser tática e passa a ocupar espaço de planejamento e tomada de decisão.
☝️ Há ainda um enorme espaço de crescimento: levantamentos de mercado indicam que cerca de 30% das médias e grandes empresas brasileiras ainda não investem em assessoria de imprensa. Ou seja, muitas organizações relevantes ainda não experimentaram os ganhos de médio e longo prazo que se obtém com esse trabalho.
Para quem já investe, a tendência é de ampliação e sofisticação das estratégias, com mais uso de dados, mais integração de áreas de comunicação e mais foco em construir e consolidar reputação.
📰 Na Corp Comunicação, fechamos 2025 comemorando crescimento expressivo e a conquista de mais clientes com faturamento acima do bilhão/ano. Seguimos otimistas em relação a 2026 porque sentimos uma maturidade crescente das empresas em entender que uma boa reputação – ativo intangível que se constrói ao longo dos anos – fará cada vez mais a diferença no ecossistema dos negócios.