Onde investir primeiro: assessoria de imprensa, #publicidade, Google Ads ou redes sociais?
Essa é uma das perguntas mais frequentes que recebemos de empresários e executivos. E a resposta costuma surpreender: depende.
Não há uma ferramenta melhor do que a outra. Existe a ferramenta mais adequada para os objetivos, desafios e momento de cada organização.
A publicidade pode ser excelente para gerar alcance e acelerar o conhecimento de marca.
O Google Ads (Google Partner) pode ser extremamente eficiente quando existe demanda e as pessoas já estão procurando por determinados produtos ou serviços.
As redes sociais ajudam a construir relacionamento, proximidade, frequência de contato e engajamento com diferentes públicos.
Já a assessoria de imprensa contribui para fortalecer credibilidade, autoridade, reputação e posicionamento institucional por meio da conquista de espaços editoriais e da construção de narrativas consistentes.
O problema é que muitas empresas tentam responder essa pergunta sem antes entender qual problema precisam resolver.
Querem vender mais? Fortalecer marca? Atrair investidores? Ganhar autoridade? Melhorar reputação? Aumentar visibilidade? Gerenciar riscos de imagem?
Por isso, antes de recomendar qualquer ferramenta, costumamos indicar um “Diagnóstico & Planejamento de Comunicação Corporativa”.
Esse trabalho permite compreender o contexto da organização, seus públicos estratégicos, desafios, oportunidades e objetivos de negócio.
Na maioria dos casos, a conclusão não aponta para uma única solução. Aponta para uma estratégia integrada.
Afinal, os relacionamentos que constroem reputação acontecem em múltiplos ambientes: na imprensa, nas redes sociais, nos mecanismos de busca, nos eventos, nas comunidades e nas interações diretas com clientes, colaboradores, investidores e demais públicos de interesse.
A pergunta, portanto, talvez não seja “onde investir primeiro”. A pergunta mais importante é: sua empresa tem clareza sobre quais percepções deseja construir e em quais públicos?