“Se a empresa está crescendo, por que investir em assessoria de imprensa?”
Essa é outra questão comum em conversas com sócios e executivos de empresas bem-sucedidas, especialmente as que cresceram com bom produto, rede forte de contatos e atuação comercial eficiente.
O raciocínio costuma ser: “se chegamos até aqui sem aparecer na mídia, por que mudar agora?” A resposta é simples: crescimento não é o mesmo que marca forte e reputação consolidada.
Uma empresa pode faturar mais, contratar pessoas, conquistar clientes e, ainda assim, continuar pouco conhecida fora dos círculos onde seus sócios já transitam. Isso pode funcionar por um tempo. Mas, conforme cresce, aumentam exposição, responsabilidades e necessidade de ser percebida com clareza por mercado, imprensa, parceiros, investidores, talentos e comunidades.
Assessoria de imprensa não serve apenas para “fazer uma empresa sair na mídia”. Serve para construir autoridade, ampliar reconhecimento, fortalecer a marca e preparar a empresa para ser compreendida de forma correta.
No curto prazo, ajuda a dar #visibilidade a temas relevantes, preparar porta-vozes e identificar oportunidades. No médio prazo, torna a empresa mais conhecida, confiável e lembrada. No longo prazo, fortalece reputação e valoriza a marca.
Ser discreto não é problema. Ser invisível para públicos importantes pode se tornar um problema.
Abrir canais profissionais com a imprensa não aumenta o risco de crise. Ao contrário: empresas que constroem relacionamento antes dos problemas tendem a ser mais ouvidas e compreendidas quando precisam se posicionar.
Crescer sem comunicação estruturada é possível. Mas crescer com reputação exige método, #estratégia e #relacionamento.
Gerir bem a reputação não é dar asas à vaidade. Quem cuida desse ativo não apenas aparece mais nos momentos e lugares certos: passa a ser mais lembrado, mais admirado e mais valorizado.